Il Trionfo del Design: Pepsi e l'Evento Calcistico Mondiale

La Strategia Creativa di PepsiCo Design and Innovation per il Packaging LTO

Il calcio è un fenomeno globale che unisce milioni di appassionati, e Pepsi ha sempre avuto un legame speciale con questo sport. Per l'evento calcistico più atteso del 2022, svoltosi per la prima volta in un paese arabo, il Qatar, PepsiCo Design and Innovation ha deciso di festeggiare in modo unico, nonostante non fosse uno sponsor ufficiale. La sfida era quella di affermare la presenza del marchio attraverso un'astuta strategia di design per il packaging a tempo limitato (LTO), che incarnasse l'euforia e la passione dei tifosi locali.

Il team di design ha scelto di porre i tifosi al centro dell'attenzione, rappresentando sulle confezioni la gioia intensa che pervade una partita e la sete insaziabile di vittoria. Le fotografie di veri appassionati di diverse nazionalità sono state il punto di partenza, successivamente trasformate con filtri pittorici per richiamare l'usanza dei tifosi di dipingersi il viso durante le partite, conferendo così alle immagini un aspetto artistico complessivo.

Il risultato è un packaging che si distingue per il suo forte legame emotivo con il mondo del calcio. La strategia di PepsiCo Design and Innovation ha permesso al marchio di celebrare il "Big Football Event" con un tocco inaspettato di Pepsi, creando un'esperienza visiva che rispecchia l'entusiasmo e l'energia di un evento tanto significativo.

Questa iniziativa non solo ha rafforzato il legame tra Pepsi e il calcio ma ha anche ottenuto un riconoscimento prestigioso: il Silver A' Design Award nel 2024. Un premio che sottolinea l'eccellenza, l'innovazione e la maestria professionale del design, riservato a progetti che si distinguono per le loro caratteristiche tecniche avanzate e l'abilità artistica eccezionale, capaci di suscitare emozioni positive e stupore.

Con questa edizione limitata, PepsiCo Design and Innovation ha dimostrato ancora una volta che il design può essere uno strumento potente per connettere marchi e consumatori, celebrando momenti culturali significativi con creatività e originalità.